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亚马逊更新产品上架规则,平台卖货进入严监管时代
2023-08-08 18:06:50    来源:电商报

一、提供产品属性

在完善产品属性信息这方面的工作上,几乎没有谁能比得上亚马逊的细致。


(资料图片仅供参考)

据了解,亚马逊美国站发布公告称,将从2023年8月16日开始,200种产品类型的274个属性在上架前需更新属性,需要获取listing的274个完整属性的卖家请转至产品类型和属性。所有受影响产品类型的新列表将需要提供有效的属性值,否则该产品将无法添加到目录中。值得一提的是,非活跃listing不需要此属性信息。

(图源:ecommercebytes)

事实上,这并非亚马逊一次两次要求卖家提供详细的产品属性了。

今年6月份,亚马逊就发布过公告,表示自2023年7月5日起,52种商品类型的新增商品信息均需提供25个属性。再往前看,其还发布通知称自2023年6月6日起,亚马逊平台对某些商品类型的新产品上架要求必须包含颜色名称、尺寸名称或产品描述属性。

(图源:亚马逊公告)

不难发现,诸如此类的举动已经是亚马逊的常规操作了。除此之外,亚马逊还会定期审查最受欢迎的产品类型的listing要求,以确保listing包含有助于买家做出购买决定的相关属性信息。虽然这是一项繁琐的工作,但不得不说这对于卖家而言也确实存在着一定的好处。

正如亚马逊官方所说的那样,提供属性信息可以使得消费者更容易搜索到相关产品信息,提高购买决策的准确性,从而帮助卖家提振销售。

二、煞费苦心

坦白来讲,在帮助卖家在平台上顺利进行销售这方面,亚马逊做了不少事情。

例如,亚马逊上线了“气候友好承诺”标签,迎合了那些追求可循环、可持续发展的消费者的需求。据悉,拥有该标签的产品表明其具有37种(截至2022年)不同的可持续性认证中的一种或多种,获得该标签也意味着会有更多的流量扶持和曝光,提升消费者的购买意愿。

(图源:亚马逊购物网站)

又例如,在2023年大促中,亚马逊释放了大力度的优惠福利,鼓励卖家在大促中大干一场。

在美国站和欧洲站,亚马逊发布公告称为卖家提供了一系列促销活动选项,包括创建优惠券和Prime专享折扣。在越南这个新的电商潜力市场上,亚马逊宣布要大力扶持越南卖家,在2023年Prime Day定档后,亚马逊全球开店越南开始在河内、胡志明市等主要城市为卖家提供一系列培训活动,其中还包括直播培训项目。

(图源:tapchicongthuong)

老实说,亚马逊归根到底是生意场上的一枚大将,它之所以做了这么多的努力,绝不可能单纯为了帮助卖家,只是这对它来说,可谓是百利而无一害的一笔大生意。

根据亚马逊发布的《亚马逊2022年小企业权赋报告》可知,第三方卖家几乎撑起了亚马逊市场,其平台上超过60%的销售额来自于第三方卖家,其中大部分由中小型企业组成。而在近段时间发布的季度业绩报告来看,亚马逊的业务表现呈现出井喷式爆发,营收和利润双双实现超预期增长,这也离不开在其平台上销售的卖家的不懈努力。

(图源:亚马逊2023年第二季度财务报表)

尽管添加产品属性信息是一项略显繁琐的工作,但不可否认的是它在提高转化率上的确是发挥了切实的积极作用。因此,各位卖家还是要仔细认真地知悉相关要求,避免届时出现商品被迫下架的尴尬情况。

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